Conducta Social del Consumo en el Fútbol

Sociedad del consumo es un término utilizado en economía y sociología para designar el tipo de sociedad que corresponde a una etapa avanzada de desarrollo industrial capitalista y que se caracteriza por el consumo masivo de bienes y servicios disponibles gracias a la producción intensiva de estos.
La respuesta de quien o quienes consumen el fútbol en el ámbito social se genera en diversos aspectos, algunos ejemplos que permiten identificarlos son: las personas consumen fútbol con el objeto de satisfacer necesidades superfluas o creadas artificialmente, los clubes construyen sus principales consumidores y se podrían resumir en la oferta masiva del espectáculo con títulos que generalmente excede las demandas del consumidor, hay una alta propensión al endeudamiento para satisfacer al consumidor individual y colectivo, el fútbol es para algunos un juego y para otros una forma de vida, hay quienes lo usan como negocio o lo sigue como ideología, llega a considerarse una pasión e incluso una religión, forma parte del consumo actual en una sociedad de masas.
El fútbol se ha convertido en más que un deporte la gente dedica su tiempo de ocio a consumir el fútbol por cualquier medio de comunicación e incluso con su presencia en los estadios, las personas necesitan consumir entretenimiento y el fútbol les permiten soñar con una gloria ficticia, allí entra el juego del sentimiento que se trasforma en consumo, que al final ese consumo es manipulado por el que vende las camisetas y otros productos de sus clubes al cual el aficionado consumidor sigue, esto enlaza con los postulados de la escuela de Frankfurt.
Según su teoría cualquier bien o servicio cultural es producido, reproducido, conservado, y difundido como parte de un proceso económico. Así siguiendo unos determinados criterios industriales se producen información y cultura en serie. Al aplicar esta teoría al fútbol se observa que este deporte está considerado creador de una cultura deportiva, pero es una industria dirigida por empresarios que buscan beneficios económicos, ejemplo seria la organización de los mundiales de fútbol como algo grandioso y de consumo masivo, la unión amistosa e igualdad y armonía de las naciones en una confrontación no velica, detrás se esconden los intereses de diversas empresas que lo monopolizan y se dirigen al consumidor, se genera una cultura deportiva industrial que se renueva continuamente, la filosofía del fútbol y los valores éticos de la competición amistosa se sustituye por clichés y estrategias que hagan que un consumidor de fútbol se lleve sus productos de forma masiva y se reporten sus beneficios económicos a favor de sus empresas y aumentar su rentabilidad.
Para JEAN MARIE BROHM, el fútbol es una mega estructura político-ideológica, de capital avanzado y que actúa como multinacional, los jugadores son materia prima de esta industria, se comercializa su imagen y el producto se vende a los aficionados consumidores, se establece la relación producción-consumidor del sistema capitalista.